Mediamission

Varför webben är ett så annorlunda medium
Det är nödvändigt att förstå webbens natur, om vi ska använda den effektivt för evangelisation.

Linjärt kontra interaktivt
Tryck, video och radio är främst linjära massmedia. De kommunicerar, genom att sända ut (”linjärt”) ett förberett meddelande vanligtvis endast till ett speciellt område av världen. Även om någon satellit/kabel TV tillåter växelverkan så är användaren i grunden en passiv mottagare. Den interaktiva webben placerar användaren som den som kontrollerar.

Push kontra Pull
Litteraturspridning kan definieras som ett "push”-verktyg. Ett standard budskap är ”sänt” till alla mottagare oavsett deras intresse eller situation. På platser där det är få kanaler är också radio- eller TV-sändningar i hög grad ”push” - användarna tar det eller lämnar det. Webben är däremot ett "pull”-verktyg. Den drar in besökare - endast på grund av av definierat intresse.
Webben är inte designad för att överföra generaliserad information till förhållandevis slumpmässiga åhörare (som lokalradion, där människor kan lyssna med ett halvt öra hela dagen), utan för att dra till sig utvalda människor där mycket specifik information erbjuds om tusentals ämnen. Skillnaden är viktig. Det finns inte några automatiska lyssnare. Folket går vanligt endast till internetsidor som innehåller det de söker efter. Om inte du förstår hur man drar folk till en webbsida med ett nätverk av länkar så kan det sluta med att du har noll besökare på sidan.

Webben är mest som ett stort bibliotek och generellt så besöker inte surfare webbsidor av misstag mer än de tar ut en biblioteksbok ur hyllan av misstag. Internet är inte passivt som att lyssna till radio - istället är surfare alltid aktiva - klickande, sökande, läsande och på ett målinriktat sätt aktiva när de är ute på nätet. Således är internetsurfaren är självgående sökare som är driven av nyfikenhet på sin resa mellan alla länkar. Så du måste på något sätt komma i kontakt med var den personen befinner sig nu om han/hon någon gång ska komma i kontakt med dig.

Men gör det rätt och du kommer att upptäcka den oerhörda fördelen av internet som ett globalt verktyg: någon någonstans - i Kina eller Mellanösten - kan på några sekunder hitta en sida som matchar deras intresse. För första gången i historien kan vi nå vilken etnisk grupp som helst, vilket intresse som helt, vilket behov som helst i hela världen genom att använda en målmedveten strategi för detta.

Tvåvägs
Den andra unika egenskapen av internet är interaktiviteten. Det är inte bara så att användare kontrollerar de sidor som ska besökas, de kan också ge återkoppling till en webmaster. De kan lätt fråga, ifrågasätta, motta hjälp och rådgivning, lämna kommentarer i en gästbok, delta i en diskussion eller i vara med i epost-diskussionsgrupp. Alternativet att bygga gemenskap runt website är mycket viktigt. Det hjälper människor att känna sig sedda och att deras åsikter värderas. Den ger dem en plat där de kan ställa frågor på ett tryggt sätt, när de kanske inte skulle göra det ansikte-mot-ansikte. Det kan vara en plats där de kan blotta sitt djupaste behov av meningsfulla relationer - åtminstone till en viss nivå- utan att vara hotade.
För evangelistiska websidor är denna växelverkan mycket viktig. Det mycket få människor som blir kristna bara av att läsa något. Omvändelse är ofta en lång process och inkluderar vänskaplig interaktion med människor som redan är kristna. Fundera på hur du blev en kristen. För de flesta människor är det så att upptäckten av Jesu liv i andra människor - ofta genom vänskap - är det det mest kraftfulla vittnesbördet. Och upptäckten av att Jesus kan möta våra kända behov är ofta ett stort steg på resan.

Allt massmedia är inte samma sak
TV är inte bara radio med bilder. Tryck är inte bara nedskrivet tal. Så webben ska inte bara ses som ett annat sätt att skicka ut traktater eller predikningar. Det är ett revolutionärt medium som kan användas för evangelisation om vi förstår dess unika dynamik och utveckligar strategier som förstår och "arbetar med sådd" i växelverkan med de många användare som har kontrollen. Det är utan överdrift "ett nytt vin" som behöver "nya vinläglar" för att fungera på allra bästa sätt.

En lärande springbrunn
Internetmarknadsföraren Paul Siegel definierar olika ”Pull”-sidor, som hjälper att lära ut saker som surfaren söker information om som en lärande springbrunn. Han delar dem in i fem kategorier:

• Referenser: en arkiv- eller sökmotor
• Informationsbas: framlägger användbar information
• Rådgivare: erbjuder besökare användbar rådgivning och löser deras problem
• Skapare av sammanhang: ger ett problemlösningsverktyg som möjliggör att besökare löser sina egna problem
• Gemenskapsstimulator: designad för att få besökare att hjälpa varandra
  Många av strategierna i detta kan vägleda till mycket användbara koncept.

99 procent problemet
Det finns ett jättelikt antal av kristna websidor - och kyrkwebbplatser av dessa är så många som i storleksordningen 5 till 1. Men precis som med litteratur och videos - den överväldigande majoriteten, låt oss säga 99 procent - är skrivna nästan helt för kristna läsare, när det gäller språk, preferenser och behoven som adresseras. Det finns ett enormt behov av spjutspetsinriktade evangelistiska webbsidor på engelska och även större behov på andra språk.

Artikeln på engelska